Google AI Overviews çağında SEO: değişenler, değişmeyenler
Arama sonuçlarının üstünde özet cevaplar belirdiğinden beri tıklamalar mı düştü, dönüşümler mi arttı? Türkçe sorgularda son 3 ayda gözlemlediğimiz desenler ve içerik stratejisinde yapılması gereken 5 şey.
Google arama sonuçlarının üstüne yapay zekâ özetleri koymaya başladığından beri SEO tartışması ikiye bölündü: “SEO öldü” diyenler ve hiçbir şeyin değişmediğini savunanlar. İkisi de yanlış. Veriler daha net bir tablo çiziyor.
Ne kadar yaygın, ne kadar zarar veriyor
- Ocak 2026 itibarıyla AI Overviews, ABD aramalarının %25,8'inde görünüyor. En yüksek oran bilgi amaçlı sorgularda.
- AI özeti çıktığında organik sonuçlara tıklama oranı %50–61 arasında düşüyor.
- Seer Interactive ölçümünde düşüş %61; Pew Research'ün 68.000 sorguluk çalışmasında göreli düşüş %46,7.
Yani kayıp gerçek ve büyük. Ama kritik nokta şu: bu kayıp her sorguda değil, bilgi amaçlı sorgularda yoğunlaşıyor. “Nasıl yapılır”, “nedir”, “hangisi daha iyi” tarzı içerikler en çok etkilenen grup.
Etkilenmeyen taraf
Satın alma niyeti taşıyan sorgular bu tablodan büyük ölçüde muaf. Kullanıcı bir ürünü almaya karar verdiğinde özet okumak değil, fiyat karşılaştırmak ve sipariş vermek ister. E-ticaret için iyi haber bu: kategori ve ürün sayfalarınıza gelen trafik, blog trafiğiniz kadar zarar görmüyor.
Zarar gören taraf, dolaylı trafik üreten rehber içerikler. Bu tür içerikleri hâlâ üretmeye değer — ama artık amacı tıklama değil, kaynak gösterilmek olmalı.
Yeni ölçü: tıklama değil, atıf
Görünürlük artık tıklamada değil, atıfta. Cevabın içinde adınızın geçmesi, o cevabın altındaki bağlantıdan daha değerli hale geliyor.
Bu, ölçüm alışkanlığını da değiştiriyor. Sadece organik oturum sayısına bakarsanız düşüş görürsünüz ve panikleyip yanlış karar alırsınız. Bunun yerine izlenmesi gerekenler:
- Atıf payı: Sektörünüzdeki sorgularda AI özetinde ne sıklıkla kaynak gösteriliyorsunuz.
- Markalı arama hacmi: İnsanlar özeti okuduktan sonra doğrudan sizin adınızı arıyor mu.
- Doğrudan trafik ve dönüşüm: Tıklama düşerken satış düşmüyorsa kanal hâlâ çalışıyordur.
Atıf almak için ne yapmalı
- 1Yapılandırılmış veri (schema) ekleyin. Modelin içeriğinizi güvenle alıntılayabilmesi için yapıyı okuyabilmesi gerekiyor. Bu, bugün en yüksek getirili teknik iş.
- 2Özgün veri üretin. Herkesin tekrarladığı bilgi alıntılanmaz; kendi ölçümünüz, kendi vaka analiziniz alıntılanır.
- 3Soruyu doğrudan cevaplayın. Cevabı üç paragraf giriş yazısının altına gömmeyin; başlığın hemen altına net bir cevap koyun.
- 4Marka otoritesi sinyallerini güçlendirin. Kim olduğunuz, nerede olduğunuz, kimlerle çalıştığınız net olsun.
- 5Mobili öncelikleyin. AI özetleri mobilde ekranın çok daha büyük kısmını kaplıyor; organik sonuçlar aşağı itiliyor.
Pratik sonuç
SEO ölmedi ama hedefi değişti. Eskiden amaç ilk sıraya çıkmaktı; şimdi amaç cevabın içinde olmak. E-ticaret tarafında öncelik sırası da netleşti: önce ürün ve kategori sayfalarının teknik sağlığı, sonra yapılandırılmış veri, en sonda rehber içerik. Bu sıra ters çevrildiğinde emek en çok zarar gören alana harcanmış oluyor.