Arama motorları için bir güven işaretidir: başka siteler size bağlantı veriyorsa, içerik referans gösterilmeye değer demektir.
Sayı değil kaynak önemlidir. Alanında güvenilir tek bir siteden gelen bağlantı, yüzlerce alakasız bağlantıdan değerlidir. Satın alınan toplu bağlantılar bugün fayda değil risk üretir.