Tüm terimler
Performans Pazarlama
Atıf Modeli
Attribution Model
Bir satışın kredisinin, yolculuktaki hangi temas noktasına ne oranda verileceğini belirleyen kural.
Müşteri genellikle tek dokunuşta satın almaz: reklamı görür, aramadan gelir, sonra doğrudan siteye girer. Krediyi hangi adıma verdiğiniz, hangi kanalın “işe yaradığını” belirler.
- Son tıklama: Tüm krediyi son adıma verir. Markalı aramayı ve yeniden pazarlamayı şişirir.
- İlk tıklama: Krediyi keşfi sağlayan adıma verir. Kapanışı yapan kanalı görmez.
- Veriye dayalı / doğrusal: Krediyi adımlara dağıtır; gerçeğe daha yakındır, açıklaması daha zordur.
Panellerdeki çelişkili rakamların çoğu farklı atıf modellerinden doğar. Kanalları karşılaştırmadan önce hangi modelle baktığınızı netleştirin.
İlgili terimler